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junho

19

Branding no Agronegócio: Criando diferenciação a partir de commodities

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Por:CIRO ROCHACEO da Enredo Branding.Fonte: revistasafra.com.br A crise que se iniciou em 2015 enalteceu a força e importância do Agronegócio na economia brasileira. Responsável por segurar o PIB nos últimos anos, o setor viu crescer a demanda por commodities, ao mesmo tempo em que se intensificaram as oportunidades para produtos com maior valor agregado, como os cafés especiais, os cortes de carnes nobres e produtos com selo de Indicação Geográfica. Nesse cenário de instabilidade e grande concorrência, as marcas puramente definidas como ‘commodities’ encontraram grande dificuldade para se manter vivas, enfrentando dois duros caminhos: ser absorvida por uma empresa maior ou desaparecer, enquanto perde mercado rapidamente. O motivo para isso é simples: se todo mundo vende o ‘mesmo produto’, por que comprar de uma empresa específica e não de outra? Em oito anos trabalhando com o reposicionamento de grandes...

Postado por Arkétipo Comunicação Estratégica para o Agronegócio em Gestão De Marcas

agosto

15

Comunicação e marca: os pontos que todo empreendedor deve saber

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A grande maioria das empresas, principalmente nos seus primeiros anos de crescimento, não olha com a atenção que deveria para a comunicação e identidade de marca do negócio. Ana Couto, mentora Endeavor, empreendedora e designer, conta que mesmo o Brasil sendo a nona economia global, não temos nenhuma empresa no ranking das marcas mais valiosas do mundo. O tema é tão relevante que virou pauta de uma mentoria para os empreendedores que fazem parte do programa Braskem Labs 2016. Por mais de uma hora, Ana compartilhou seus conhecimentos e colocou os empreendedores para pensar fora da sua zona de conforto. De tudo que ela falou, alguns pontos se destacaram:   Marketing: a ponta do iceberg Muito se ouve sobre o tão famoso marketing. Alguns acham que ele faz até milagres, mas a verdade é que se você não tiver uma marca que represente verdadeiramente a sua empresa, você tem grandes chances de morrer na praia junto com a sua ideia....

Postado por Arkétipo Comunicação Estratégica para o Agronegócio em Gestão De Marcas

junho

28

A difícil missão de ser consistente

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Se na comunicação é difícil ter consistência, ser uma marca consistente é ainda mais complexo. Claro, a marca é muito mais do que comunicação. Enquanto uma campanha bem alinhada depende de mensagem e estética consistentes que se desdobram em todos os canais, uma marca consistente depende de muito mais. Antes de dar o tamanho do problema, é preciso repensar o conceito de comunicação. Tradicionalmente, uma área de comunicação cuida da publicidade e propaganda da marca. Portanto, de todo o aparato de campanhas dela, em todas as suas variações: on, off, massiva, dirigida, impressa, audiovisual etc. Aprendi durante minha não tão longa carreira que, para fazer gestão de marca, é preciso entender que tudo comunica. Tudo o que a marca faz comunica de alguma forma. Inclusive não fazer nada. O silêncio e a ausência dizem muita coisa. Por exemplo, não se comunicar com...

Postado por Arkétipo Comunicação Estratégica para o Agronegócio em Gestão De Marcas

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